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工商時報【袁延壽】
政府打房，房地產建照大幅萎縮、建商開工意願低或延後推案，加上公共工程預算連續三年減少，國內水泥市場上半年出貨量是近十年最大衰退幅度。
不過，中國大陸水泥市場在當地政府去產能、側改革政策嚴厲實施下，市場供需秩序已比上半年好，水泥價格也有回升跡象，加上進入傳統的旺季，可以預期，水泥產業下半年營運回溫的機會，確實比上半年有多一些的現象。
以有在中國大陸設廠的台泥、亞泥來看，7月的營收衰退情形已比上半年有改善，無論是出貨量或價格的調漲，都有向上攀升；而並未在大陸投資的水泥廠如環泥、幸福，也因強化水泥周邊的產項如水泥製品、石膏板有成，今年全年的營運也有機會突破景氣低迷的困境而有所表現。
因此，觀察水泥產業下半年整體的經營環境及市場景氣，可以得知，隨著進入傳統旺季，無論是國內或大陸市場，應該都會有進步空間；至於各廠非本業的投資，無論是台泥的蝦紅素、亞泥的轉投資事業、嘉泥的長照及觀光投資、環泥的石膏板等，預期在下半年，也都開始會有較明顯的成果出來。
台泥 轉投資環保板塊加持
台泥（1101）：中國大陸水泥市場第3季起進入「量增、價漲」的傳統旺季，預期第3季單月發貨量可望上看500萬公噸，第4季將進入年度需求高峰期，下半年營運可望逐月轉佳。而由於和平電力第3季的售電高峰期到臨，下半年基本面又可望好轉。除此之外，與工研院合作開發的藻類養殖、蝦紅素生產也將進入量產，這對台泥未來幾年的環保、生技事業的收益有十足的加分效果。
亞泥 下半年營運成長可期
亞泥（1102）：進入水泥傳統旺季，國內及中國大陸水泥廠的發貨量可望比上半年至少增加10％以上，公司預期今年中國大陸的產能將可超過3千萬噸，且因大陸水泥價格調漲空間加大，市場對下半年獲利成長樂觀。而大陸生活垃圾代處理商機也將開始，國內轉投資事業如遠傳、遠東新等企業，對業外收益的貢獻度在下半年也會增加。
環泥 今年獲利看增1成
環泥（1104）：大陸車市仍旺，藉助持股29.85％的轉投資事業六和機械獲利貢獻增加，上半年的獲利貢獻超過6億元，較去年同期增加近3成。而且本業石膏板事業出貨增加，上半年營運轉佳；下半年為本業營運旺季，雖然水泥及預拌混凝土事業，受到國內房地產市場低迷及公共工程預算減少影響，不過，石膏板是環泥目前最具成長動能的業務，在台灣市場占有率高達9成，產能也一直處於滿載狀況，成長空間大。預估今年全年獲利年成長性應可達1成。
「IP」（智慧財產權）持續發燒，北京清華大學調查IP對影視作品的影響力後，近日公布「中國超級IP TOP100影響力榜單」，冠軍由人氣漫畫《19天》奪得，第2、3名則為小說《盜墓筆記》和《西遊記》；今年網路小說有61部作品進榜，為影視IP最主要來源。對此學者並不樂見，認為產業鏈發展過快，僅重視獲利，可能有泡沫化危機。據中新網報導，北京清華大學《傳媒藍皮書》課題組近日發布《2016中國IP產業報告》，綜觀進榜的百大影視作品，61部作品是網路小說，傳統小說僅29部。值得關注的是，本次共有9部大陸漫畫進榜，數量雖不多，當中由「Old先」創作的漫畫《19天》，擊敗多部人氣網路小說、一舉拿下今年冠軍。
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原創作品占比下降北京清華《傳媒藍皮書》課題組組長盧金珠表示，榜上傳統原創編劇作品占比大幅下降，網路小說一躍成為影視IP最重要來源，由漫畫改編的影視作品，也頗受市場歡迎；如位居第17名的漫畫《十萬個冷笑話》改編成動漫電影，在大陸市場反應不俗，為今年進榜的9部漫畫作品之一。伴隨大陸影視產業蓬勃發展，IP日益受到重視，如電影《致我們終將逝去的青春》、《尋龍訣》，以及電視劇《何以笙簫默》與《花千骨》等IP改編的影視作品，在市場上大獲成功，也讓IP市場變得熱門。日前甚至傳出，當紅網路作家的作品尚未完成，已被影視公司「預定」，未來將翻拍成電影或電視劇，甚至被打造成網路遊戲，一部作品市值可高達千萬元人民幣。IP作品水平待提升大陸IP市場發展過快，業界只重獲利，也讓產業陷泡沫化危機的隱憂。北京清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國說，大陸網路文學在過去10年發展到高峰期，這段時間的確產出不少優秀的IP作品，但總體產值有「被誇大」的問題，業界有責正確評估。慈文傳媒董事長馬中駿則說，IP發展主要依據網路數據來操作，產業仰賴粉絲經濟，觀眾與讀者的喜好程度與口味，將決定文字作品轉為影視作品的「轉化率」；對於影視公司來說，作品類型、情節、人物特色等因素，以及作品製作難易度，則是業界考量是否投資的關鍵所在。針對網路作家不乏「80後」及「90後」，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地認為，年輕人的生活經驗較有限，想要創作出「有震撼力的作品」，不僅需多方參考「正規作家」，也需累積知識文化。換言之，IP作品的整體水平，仍有待提升。(旺報)
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